驰名商标何去何从？

新通过的“商标法”，抹去了“驰名商标”上的荣誉光环，规定不得以驰名商标的名义从事广告包装、商品宣传和展览等活动。驰名商标不是荣誉。本来，所谓的驰名商标，英文名称“Well—Known Mark”，意思无非是公众所熟知的商标而已，并不意味着有着这样商标的商品，一定是优良的，本身并不含有奖掖之意。但“驰名商标”这样的中文翻译，却让这样的商标，披上了绣花衣。自打有了驰名商标的说法，厂家和厂家所在的地方政府，为了争取得到这样的名头，纷纷使出全套本事。而商标注册的相关部门，也因此而端了起来。而各种中介机构，因此活跃，从中分上一杯羹。其中，不乏弄虚作假，袖里乾坤者。个中有多少猫腻，非局外人所能尽知。
原本，商品的优劣，要靠市场来评判。而这优劣，主要要看商品的内在品质，是否适合买家的口味。口碑好的商品，销路广、行销时间长，其商标自然为大众所熟知。从这个意义上说，“Well—Known Mark”的商标，的确有市场认账的内涵。

易标易购认为，这样的商标，主要是靠市场认可，而非有关部门赋予的。如果非要实行这样的驰名商标制度（确切地说，应该是知名商标），那么，只能是通过作为中立的民间中介机构的市场调查，展示那些是由调查数据显示的知名商品，再由政府有关部门加以认可，颁发证书。这个过程，需要公示，允许其他的民间机构和民众质疑。可以说，所谓知名商标，认可的主体，不是政府部门，而是市场。