驰名商标严禁宣传可以治本么？

新修订的《商标法》，作出了一项正本清源的规定，厘清了驰名商标保护制度，明确规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于广告宣传。

与其说是厘清，不如说是扫盲。“驰名商标”概念风行多年，在公众心里形成了一种认知，就是从字面理解它，无非是著名、知名之类。某企业说它的某商标“驰名”，就是想说它这是名牌。然而，这么多年下来，我们却被告知误读了，理解错了。

原来，“驰名商标”仅是一个英译词，其含义仅为“相关公众所熟知的商标”，与产品质量、品牌美誉无关，不是荣誉称号。在“巴黎公约”中，驰名商标保护制度是“对公众所熟知的商标在其未商标注册的地区或领域提供特殊保护的制度”。我国1985年加入这一公约，2001年时增加驰名商标保护的规定，后确立保护制度，其本意与国际惯例一脉相承，仅仅是对商标的一种保护措施。

然而，其后举国上下都有意无意地发生了误读，使它变成一种“荣誉称号”。驰名商标制度确立前20年，商标局和商评委总共认定了不到300件驰名商标；但在此后10年间，驰名商标认定数量超过4000件。而一些地方政府则将申请驰名商标当作“政绩工程”，企业和品牌一旦挂上驰名商标称号，便一品得道、众品升天，大牟其利，大发其财，却把公众蒙在鼓里。

10余年后的厘清，让消费者明白原来上了一回当。但是，这些年形成的对驰名商标的固有心理认知，又岂会由此轻易消退？有这个心理认知市场，焉能没有企业借以牟利？驰名商标不让入广告，那用“著名商标”成不成？或者就用“知名”“家喻户晓”之类行不行？如果法无明文禁止，公众又认，企业又怎会不打此旗号，不叫“驰名商标”又有什么打紧？

正如专家所言，“在翻译时用了驰名商标这个词，确实容易引起歧义”。在10多年的广告轰炸下，消费者的想当然，使得“驰名商标”禁入广告后必然留下广告市场真空，不及时对这一真空作出明确界定与规约，“驰名商标”就可能出现各种变种，继续承接公众的心理认知需求。

易标易购认为撇开“驰名商标”这一概念的特定内涵，在消费者一般性理解意义上，某个商标能不能宣扬？该不该有什么组织机构对这种知名度进行确认？企业能不能借此来宣传进一步扩大自己的知名度？显然，这一切都需要进一步回答。