驰名商标需靠公众口碑认定

全国人大常委会8月30日通过了关于修改商标法的决定，禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。而这些规定暗示了一些什么呢？易标易购给您简单介绍一下。

“驰名商标”不能再用于广告宣传了，这是一种进步。须知，自三聚氰胺事件发生后，“驰名商标”早已卸下美丽的光环。所谓驰名，并不意味着质量也过关，但公众对“驰名商标”的追逐与热情，似乎从未褪色。这意味着，大众的选择，仍然可能被驰名商标所误导。其背后的逻辑是：驰名的都无质量保证，不驰名的岂不更不可靠？

俗话说，“金杯银杯不如老百姓的口碑”。这话套用在产品上，便是驰名商标、著名商标都不如质量过硬的产品。在正常的市场机制里，的确应有“驰名商标”，但这不是机构颁发的荣誉，而是消费者的“口碑”赋予的。企业的产品质量如何，才是商标驰名与否的唯一标准。在市场机制里，一纸“驰名”证书，不过代表历史，企业所面向的，应是当前和未来的消费者。

事实上，目前驰名商标的乱象，最大的问题便是“机构认可”取代了专业标准，且驰名认定“政出多门”。许多政府机构并无专业鉴定资质，但都可以对驰名商标进行评定。这意味着，所谓的“驰名商标”，其实并没有统一的标准，更像一种说不清道不明的商业“潜规则”。因为有利益关系，“驰名商标”可能并不代表质量高低优劣，还可能成为权钱交易、权力寻租的高发地带。

易标易购认为此次全国人大禁止将“驰名商标”字样用于商品包装宣传，对企业来说，并非什么重大打击，不过是一次转变宣传方式、提高竞争力的契机。以前，某些品牌或许可以花钱买个“驰名商标”的称号，然后坐吃老本。如今，要想把品牌做大做强，要想有好的“广告效应”，还得靠持续过硬的产品质量说话。简单的说，一个驰名商标靠的不仅仅是国家的审核，更应该是群众的口碑！

文稿编辑：寒蝉