15年商标战现转折 荣华将推“元朗”品牌月饼

据中秋节已经是越来越近了，马上又是月饼销售旺季的时候，对于销售月饼的商家们来说，很多都是在摩拳擦掌，准备迎接这场中国传统的佳节来带来的收获。此时，在内地受商标诉讼缠绕15年的香港荣华月饼，宣布推出“元朗荣华”与“荣华月饼”的双品牌策略。香港荣华董事总经理刘培龄表示，双品牌策略是“不想再被人搭便车”，又称两个注册商标品牌虽有不同，但品质如一。

香港荣华与顺德苏氏荣华两家企业的“荣华”商标之争已经纠缠了15年。“香港荣华自1950年起源于香港元朗创办的荣华酒楼，同年销售中秋月饼，至今已经有63年历史。”29日，香港荣华董事总经理刘培龄在香港荣华的新闻发布会上强调，他们才是最正宗的“荣华月饼”。

以双品牌反击对手

刘培龄同时宣布，今年中秋节，香港荣华除了生产“荣华月饼”外，还会推出香港“元朗荣华”月饼品牌。“元朗荣华”月饼将会经由CEPA进入内地市场，所有内地荣华的月饼经销商，只会出售“元朗荣华”月饼。内地的荣华自营门市及香港的门市，将会同时出售“荣华月饼”及“元朗荣华”。而海外市场，则继续采用“荣华月饼”商标，暂未推出“元朗荣华”月饼品牌。

记者在发布会的现场看到，新推出的“元朗荣华”月饼在包装的字体、图案和原来的“荣华月饼”没有太大的分别，区别只在于“元朗”二字。刘培龄强调，新旧两个商标在价格、产品质量方面并无区别，推出新商标，旨在让消费者能更加清晰地在外观上识别其品牌。

刘培龄续解释，新品牌香港“元朗荣华”月饼，旨在突显“荣华月饼”的原产地标志。数十年来他们投入了大量的资源于内地推广及宣传，但同时也助长了其他模仿者的销量，他称：“我们不想再被别人搭便车了！”

刘培龄又提到，“元朗荣华”商标已在内地注册，加上月饼盒上采用已注册的“花好月圆”商标，其他人难以模仿。代表律师温旭则补充，由于“元朗荣华”已注册，若之后出现新的仿冒者，香港荣华凭一张注册商标证就可以通过内地工商部门或法院维权，而不需要像现在这样，要举出几十年来的使用证据。

不会取代“荣华月饼”

温旭还解释，根据相关法律规定，注册商标若三年不使用则会被撤销，因此，“元朗荣华”若不及时使用在月饼产品上将会被撤销。另外，“未注册驰名商标”主要保护的是相同或类似商品，虽然“荣华月饼”是未注册商标，但它的保护范围主要限于月饼及月饼有关的糕点类商品；而知名商品特有名称具有地域的限制，对于产品之前没有触及的边缘小地方，香港荣华会处于被投诉的风险当中，启用“元朗荣华”有利于香港荣华的其他商品在全国各地的推广与宣传。

商标品牌固然很重要，但千万不能因为利益而做出不道德的行为，希望非法利用他人品牌而获利的商家早日退出市场。易标易购相信，大部分消费者在希望够购买到价格优、味道佳的同时，更多的是希望能购买到卫生、健康的放心月饼。

 文稿编辑：HeyLive